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网红带货被质疑 金字火腿称未迎合热点炒作股价

发布时间:2020-01-08 02:46    来源媒体:金融界

因涉网络直播“带货”概念,金字火腿(002515)被市场热捧,并受到监管机构关注。1月7日晚,金字火腿回复深交所关注函时称,公司不存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

销售占比较小

深交所要求金字火腿说明,公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容,并提供与其常年合作的证明性材料等问题。金字火腿表示,2019年公司累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达71次。

金字火腿此前在互动易平台回复投资者提问时表示:“公司对网红直播早有涉猎,长期与淘宝主播合作,不断拓展合作覆盖范围。”受此影响,金字火腿股价一度大涨。深交所随即下发关注函,要求公司说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

1月5日,金字火腿将其产品安排在网络“红人”李佳琦的直播间。销售战报显示,5分钟时间金字火腿的麻辣香肠卖出超过10万包,总计销售额突破300万元。1月6日,金字火腿涨停,换手率为7.34%。截至1月7日收盘,公司股价上涨近3%。

金字火腿称,相关主播通过直播、短视频等形式对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量,公司则给相关主播一定的推广费用和销售佣金。公司主要与淘宝、快手、抖音等平台的主播、达人进行合作。与淘宝主播、快手主播的合作主要以直播带货的形式销售公司产品。与其他如抖音达人、快手达人等的合作则主要采取以短视频植入公司产品,进行宣传推广、导入流量和销售。

金字火腿表示,网红带货模式是公司营销工作的渠道之一,属于公司正常的生产经营范围事项,且在公司整体销售中占比较小。本次互动易平台上投资者的提问不涉及公司重大事项及内幕信息,为使投资者更加深入了解公司真实的业务及发展情况,公司作出了答复。答复内容符合公司的实际情况,不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。

网红生态迎来商业变现

在2018年年报中,金字火腿提及2019年的工作重点将在电商渠道继续推进平台分销店铺的拓展,重点开拓社交电商平台、内容电商及直播电商,加强沟通并匹配适销产品,做好全渠道电商平台开发等事宜。

金字火腿指出,与相关主播的合作,有利于扩大公司的品牌知名度,有利于扩大对公司产品的了解,有利于扩大公司对年青用户群体的覆盖面,有利于扩大公司的销售渠道,并产生一定的销售收入。不过,该操作模式仍不是公司的主要销售来源,其占公司的销售比例较低,对公司整体业绩的贡献较小。

兴业证券研报显示,网红生态2019年迎来大规模商业变现,整体规模为数千亿市场,且处于爆发初期。网红流量的主要变现方式为打赏、电商和广告。根据华西证券研报,截至2018年12月,短视频用户规模已达6.48亿人,网民对短视频的使用率高达78.2%。

“随着短视频的崛起和其营销价值的飙升,在头部短视频平台的带动下,短视频广告逐渐普及并有望成为主流广告形态。短视频营销市场规模从2016年的7.5亿元提升到2018年的140.1亿元,年复合增长率为332.2%,预计在2020年市场规模进一步提升到600亿元。”华西证券表示。

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