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“网红带货”李佳琦只是其中之一 金字火腿线上合作平台已达100余家

发布时间:2020-01-10 15:32    来源媒体:全景网

全景网1月10日讯 5分钟卖出10万+包,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万。由于李佳琦在“所有女孩”面前带火了金字火腿(002515)旗下产品“麻辣香肠”,这家浙江金华的上市企业近日广受关注。目前,利用网红进行带货的新型线上平台,金字火腿已达100余家。

1月5日, 金字火腿将广告打到了李佳琦的直播间,不仅当天销售成绩亮眼,  5分钟卖出10万+包。第二天金字火腿股价一路上涨,并最终以涨停收盘!市值增长5.48亿元。

因网红带货直播致股票涨停,金字火腿遭到质疑。1月7日,金字火腿就此前深交所问询公司是否存在利用平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持进行了回应,否认公司炒作股价。

公开资料显示,金字火腿成立于1992年,于2010年在深交所上市,主营业务是金字金华火腿、低盐发酵火腿、火腿罐头、火腿调味品、低温肉制品等火腿系列产品。

在介入网红直播等线上销售渠道之前,金字火腿业绩表现一直不温不火。

据公司2018年年报显示,相较于上一年同期盈利而言,金字火腿在2018年出现增收不增利的情况。其中,金字火腿在2018年实现营收4.26亿元,同比增长14.58%;同期对应实现的归属净利为-843万元,同比由盈转亏。

虽然主营收入由盈转亏,但公司电商销量表现亮眼,2018年全年,电商销售额占到肉制品销量的28.99%,2019年一季度,电商销售额已经占营业收入的40.36%,公司方面计划通过社交电商、新零售等渠道,2019年全年电商销售额占主营业务收入的50%以上。

金字火腿在2018年清退医疗业务之后, 2019,公司回归食品主业精耕专注发展肉制品产业,其中电商成为其主要发力点。根据第三方数据平台生意参谋统计,公司今年双11当日,金字火腿天猫旗舰店在天猫平台蝉联火腿类目第一。

肉制品融合互联网消费 ,也带来了实实在在的收益。据2019年10月22日披露的三季报显示,金字火腿前三季度共实现营收1.68亿元,同比下降48.41%;净利润4750.14万元,同比增长316.38%;扣非净利润4353.72万元,同比增长4003.86%。

邀请“网红带货”李佳琦等进行联合销售,也是顺理成章的事情。近日,公司实控人、总经理施延军在于上海与部分投资者进行交流时透露,目前金字火腿线上合作平台100多家,并重点开发直播电商、内容电商、社交电商等新型渠道。

几天前,金字火腿便在互动易平台回复投资者称,公司在网红直播领域早有涉猎,长期与淘宝主播薇娅等人合作,并不断拓展合作覆盖范围,与众多其他主播也建立了常年合作关系。公司表示,2019 年累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达 71 次。

除了发力主力火腿业务,金字火腿也在进军“人造”领域,目前,金字火腿已于美国杜邦全资子公司丹尼斯克公司进行合作,双方将聚焦植物基肉饼及系列植源(植物基)肉产品的技术合作。

按照杜邦营养与生物科技研发经理曹健的说法,根据预测,在未来的10年,如果植源肉能够占据10%的肉制品市场份额,全球将有1400亿美元的市场规模。如果在中国市场能够占据1%的市场份额,也将是百亿级规模。

公司公告显示,截至2019年10月17日,公司植物肉产品在天猫旗舰店的销售量为1095份,销售额14.26万元。(全景网)

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