金字火腿(002515.CN)

“人造肉”加“网红经济” 老罗能否带飞金字火腿?

时间:20-05-15 15:01    来源:和讯

财联社5月15日讯,据金字火腿(002515)(002515,股吧)官方微博,今晚8点,罗永浩将在直播间带货金字火腿人造肉系列新品“金字植物腊肠”。

此前金字火腿召开2019年业绩说明会,继一季报披露营收1.91亿元,同比增长103.34%后,预测2020年上半年有望盈利6300万元至8500万元,并表示未来将大力发展特色肉制品、持续培育人造肉产品、扩大与头部直播机构及网红的合作。

金字火腿相关负责人称,公司已经合作的网络平台达160多家,“后续将扩大与头部直播机构及网红的合作,树立品牌形象,同时继续挖掘有潜力的‘直播腰部主播’,并培养自己的直播,建立直播的网络。另外,公司也考虑根据产品属性开发适销对路的线上平台进行合作与分销,建立覆盖面更广的新营销网络。”

今年初,1月5日傍晚,金字火腿与网红主播李佳琦的合作,曾给金字火腿的股价带来一个涨停板,公司市值也瞬间暴涨几亿元。不过在该次拉升后,市场情绪快速回归冷静。此后,金字火腿股价持续下跌,股价一度跌至4.13。

国信证券分析师陈梦瑶等认为,金字火腿在剥离医疗健康业务后,盈利能力得到明显提升。目前金字火腿快速发展火腿及特色肉制品,新增进口品牌肉及调理肉制品,培育植物肉业务及网红品牌效应,重归主业业绩增长空间大。给予一年期目标价8.1-8.7元。

本次“网红经济”效应叠加“人造肉”概念,金字火腿又被质疑蹭热点,而这不是近年第一回,之前金字火腿高调涉足人造肉概念就一直饱受质疑。

疫情爆发以来,海外肉类加工厂纷纷停摆,加之猪瘟事件带来的食品安全隐患,人造肉市场进一步发展。天风证券认为,近期各大企业纷纷推出植物基产品,植物肉的认知深度随着连锁餐饮巨头宣传迅速提升,迎来新的发展机遇。

中国肉类食品综合研究中心主任、北京食品科学研究院院长王守伟此前表示,“人造植物肉”国标正在制定中,同时,中国工程院已启动相关项目,将从战略层面研究“培育肉”,另外,据美国市场调查咨询公司MarketsandMarkets的研报,2040年全球人造肉市场份额将达到60%。

而金字火腿的另一张“牌”网红经济概念近期也势头不减。

5月11日宣布与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅开展各类合作的梦洁股份(002397,股吧),截至今日已连收4个涨停板。长城证券表示,电商直播发展已进入爆发期,有望在未来继续保持高速发展。另一方面,招商证券(600999,股吧)指出,流量红利时代结束,MCN产业链需要优质KOL及创意内容。

今晚开播的罗永浩在互联网成名已久,属于头部KOL,2020年3月,其与抖音签约。今年4月1日,在万众瞩目下罗永浩开始了自己的网络直播带货“首战”,当天曾创下交易额超1亿元的成绩。

不过这一好势头并没有在罗永浩4月10日的第二场直播中延续下去。据相关机构统计,罗永浩4月10日的直播交易额大致在3500万元~4000万元的水平,较第一场直播交易金额明显缩水。

事实上,近期交易所有意让部分题材炒作降温。上一次,金字火腿由于合作“网红”主播迎来股价大涨而被深交所问询,关于本次“罗胖”直播带货的成果,仍需拭目以待。

(责任编辑:李显杰 )

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